在這個(gè)透明的時(shí)代，企業(yè)如何在媒體上進(jìn)行形象營(yíng)銷(xiāo)，如何與媒體溝通并合作成為與管理和戰略同樣重要的必修課程。所謂“成也媒體，敗也媒體”，媒體可載“舟”，亦可覆“舟”。對這一句話(huà)我們耳熟能詳，但許多的企業(yè)在推廣自身的時(shí)候對媒體既憎恨又偏好，卻始終無(wú)法真正做到如何更好的去利用這優(yōu)質(zhì)的宣傳土壤。
涂料企業(yè)要想做品牌，必須通過(guò)媒體為它宣傳！那種銷(xiāo)售即是宣傳的產(chǎn)品時(shí)代，已經(jīng)不適應當前的品牌發(fā)展要求，也不適合一個(gè)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度的提升。媒體作為社會(huì )的喉舌，它在企業(yè)的品牌宣傳上有著(zhù)不可替代的作用。只有企業(yè)與媒體的強強聯(lián)合，才能在企業(yè)創(chuàng )品牌的路上凸顯效果與效率。
不過(guò)當前的情況并不是所有的涂料企業(yè)都能認識到這個(gè)問(wèn)題。他們有些企業(yè)對媒體的態(tài)度是不搭也不理，不得罪也不看好，反正誰(shuí)也不礙著(zhù)誰(shuí)，甚至有一種懼怕和媒體打交道的心理。筆者在工作之余本想在廣州一些建材市場(chǎng)上想對當地的涂料市場(chǎng)做一些了解的時(shí)候，但部分的涂料經(jīng)銷(xiāo)商卻是直接擺手說(shuō)我們不接受采訪(fǎng)，也不了解情況，更不會(huì )做什么品牌宣傳?；蛟S對他們來(lái)說(shuō)是真的不需要做品牌宣傳，他們還沒(méi)到做品牌宣傳的發(fā)展需要，不過(guò)對拉家常式的談話(huà)總不該拒絕吧？這怎么也是一次聲音的表達，是一種行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權。但他們卻毫不猶豫的擺手拒絕，這讓人感到十分不解。
但無(wú)論你是否愿意，媒體都已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分。許多企業(yè)對媒體的誤會(huì )之深，把企業(yè)與媒體的關(guān)系看成了是防備的關(guān)系，害怕記者采訪(fǎng)，害怕記者曝光。這是許多發(fā)展中的企業(yè)和單純依靠生產(chǎn)加工發(fā)展的配套企業(yè)最初的真實(shí)想法。但害怕與媒體打交道，不愿和媒體打交道，并不代表你永遠不和媒體打交道。很多人認為，我又不做企業(yè)廣告和產(chǎn)品宣傳，媒體又不是我的客戶(hù)，我干嗎要和媒體建立關(guān)系？
這就是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的幾個(gè)誤區，一是媒體給他們的感覺(jué)是來(lái)暴光的，給他們出糗，因此他們對媒體敬而遠之；二是他們作為生意人理解為‘天下沒(méi)有免費的午餐’，不相信媒體會(huì )免費的幫他們做些正面的宣傳；三是他們一直就沒(méi)有和媒體打交道的習慣，更加沒(méi)有通過(guò)媒體進(jìn)行品牌宣傳的意識。所以他們才會(huì )不愿意通過(guò)媒體宣傳他們的產(chǎn)品和傳達他們的聲音。
但這樣的話(huà)，就使得他們錯過(guò)了很好的知名度、美譽(yù)度的宣傳機會(huì )，或許在真正需要的時(shí)候才會(huì )想起來(lái)，原來(lái)自己錯過(guò)了那么多。因為知名度、美譽(yù)度它是一個(gè)積累量變引起質(zhì)變的過(guò)程，只有在平時(shí)慢慢的積累才會(huì )達到預定的效果，羅馬城不是一天建成的說(shuō)的就是這個(gè)道理。要做品牌首先就得克服懼怕和媒體打交道的心理，要相信自己的產(chǎn)品實(shí)力，相信媒體對品牌宣傳的功用是不可替代的。
因為無(wú)論你是直接和媒體打交道，還是要間接打交道，你總離不開(kāi)媒體的支持。試問(wèn)今天哪個(gè)企業(yè)還不會(huì )利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行辦公、發(fā)布信息、交流等活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)就是新興的媒體。和媒體打交道并不代表只和媒體做廣告和宣傳。媒體也是正常運營(yíng)的企業(yè)，我們日?？磮?、看電視、看雜志、上網(wǎng)等其實(shí)都是在和媒體打交道。直接或間接的成為媒體的客戶(hù)。媒體也是我們企業(yè)內部的客戶(hù)，我們要學(xué)會(huì )和媒體打交道，才能利用媒體獲得更多的支援和支持。和媒體打交道也是我們企業(yè)工作中不可缺少的一部分。
在克服了與媒體打交道的懼怕心理后，選擇怎樣的媒體也是企業(yè)應該注意的問(wèn)題。企業(yè)應該根據自身的條件和企業(yè)的發(fā)展情況做相應的品牌宣傳投入，不要別人到央視你也跟著(zhù)到央視，但是你的產(chǎn)品卻只在一個(gè)小地方賣(mài)的，這既浪費了金錢(qián)，也必定達不到效果。根據企業(yè)情況量身定做，選擇合適的渠道，加強宣傳強度就可以達到比較好的效果。
當前大家都在爭創(chuàng )品牌的時(shí)代，得到媒體的關(guān)注是一種寵愛(ài)，是一種認可，更是一次不錯的品牌宣傳和提升機會(huì )。通過(guò)媒體發(fā)出強有力的呼喊才能更加受到消費者的關(guān)注，才能更好更快的提升品牌的知名度和美譽(yù)度，才能使自己的品牌更勝人一籌。
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