從08年年底至今，全球大小經(jīng)濟媒體上出現頻率最高的詞匯恐怕就是“危機”二字。爆發(fā)于美國的次貸危機引發(fā)了二戰以來(lái)最嚴重的經(jīng)濟衰退，并迅速蔓延到全球實(shí)體經(jīng)濟。而“復蘇”則是近期經(jīng)濟形勢預測中頻頻出現的關(guān)鍵詞。中國國務(wù)院總理溫家寶日前會(huì )見(jiàn)世界銀行行長(cháng)佐利克時(shí)說(shuō)道，“當前世界經(jīng)濟出現企穩跡象，但全面復蘇將是緩慢、曲折和復雜的過(guò)程”，“中國經(jīng)濟正處在企穩回升的關(guān)鍵時(shí)期”。復蘇，是個(gè)令人振奮的字眼，然而對于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，全面復蘇的時(shí)刻真的到來(lái)了嗎？對于涂料產(chǎn)業(yè)鏈中的原料企業(yè)，成品企業(yè)和眾多經(jīng)銷(xiāo)商，是否都感受到了嚴冬過(guò)去的暖意？
如果把涂料產(chǎn)業(yè)鏈比作一條繩索，那么從繩索一頭傳導來(lái)的震蕩到達繩索尾端需要一定的時(shí)間。同樣的道理，對于經(jīng)濟形勢變化的感受力，這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游顯然也有不同的響應時(shí)間。 而需要指出的是，由于各種因素的綜合作用，這種響應出現的順序并非按照從原料至成品這樣自上而下的順序進(jìn)行，而是有其各自的響應特性。下面就來(lái)分別分析一下涂料產(chǎn)業(yè)鏈上下游誰(shuí)將搶占復蘇先機。
涂料原料企業(yè)：提價(jià)整合未曾歇
關(guān)注涂料行業(yè)的人士會(huì )發(fā)現，從年初到現在，無(wú)論是經(jīng)濟形勢走入低谷，還是宣稱(chēng)復蘇的時(shí)刻，涂料原材料提價(jià)的消息從不鮮見(jiàn)。僅以近兩個(gè)月為例，就有陶氏化學(xué)環(huán)氧樹(shù)脂產(chǎn)品9月1日期實(shí)施提價(jià)。歐洲地區(包括土耳其)環(huán)氧樹(shù)脂產(chǎn)品價(jià)格將提升150歐元/噸，而中東、非洲及印度次大陸地區產(chǎn)品價(jià)格則上漲210美元/噸。杜邦鈦白科技事業(yè)部日前宣布亞太地區所有的杜邦鈦白粉產(chǎn)品DuPont Ti-Pure®價(jià)格上調。巴斯夫8月24日宣布將上調4種碳酸酯在全球的銷(xiāo)售價(jià)格，歐洲地區交貨價(jià)每噸上調100歐元，北美和亞洲地區交貨價(jià)每噸上漲100美元。亨斯邁、伊斯曼、阿什蘭等全球主要原料供應商也紛紛宣布提價(jià)舉措，這些原料價(jià)格上漲將直接影響到建筑涂料價(jià)格。這些價(jià)格調整的主要原因是一些主要原材料價(jià)格的持續上漲，導致利潤縮水。原料供應商為及時(shí)應對市場(chǎng)環(huán)境變化，決定采取提價(jià)措施以確保業(yè)務(wù)長(cháng)期穩定發(fā)展。在經(jīng)濟形勢低迷的時(shí)候，低價(jià)的商品無(wú)疑在同類(lèi)商品中具有較大的競爭力，而原料價(jià)格不降反增，一方面反應了原料企業(yè)所承受的成本壓力巨大，另一方面體現了“復蘇”二字對這些企業(yè)來(lái)講為時(shí)尚早，經(jīng)營(yíng)形勢仍不容樂(lè )觀(guān)，瀚森公司表示，今年前半年與上年同期相比，員工薪金福利費用減少幅度達23%。該公司最近發(fā)布的財報顯示，今年二季度瀚森的銷(xiāo)售額與去年同期相比，下降了43%，降至9.47億美元；當季凈虧損7100萬(wàn)美元。
同時(shí)，一些業(yè)務(wù)的整合也在悄然進(jìn)行中。8月，業(yè)內倍受關(guān)注的陶氏-羅門(mén)哈斯并購案落下帷幕。陶氏化學(xué)在第五屆中國（上海）國際建筑節能和新型建材展覽會(huì )上稱(chēng)，已經(jīng)完成羅門(mén)哈斯建材業(yè)務(wù)單元的整合，新組建的陶氏建筑業(yè)務(wù)部旗下將擁有30多個(gè)工廠(chǎng)，年銷(xiāo)售額逾20億美元。另一宗值得關(guān)注的并購是化學(xué)品制造商亨斯邁公司(HUN)已出價(jià)大約4.15億美元收購TronoxInc(TRXAQ)的二氧化鈦與電解業(yè)務(wù)，預計此項交易將使亨斯邁成為世界第二大漂白劑生產(chǎn)商。
涂料成品企業(yè)：生產(chǎn)銷(xiāo)售仍平穩
中秋將至，有報道說(shuō)今年國內白糖價(jià)格上漲，而月餅價(jià)格基本與去年持平，這是由于月餅企業(yè)在年初時(shí)囤的原料，足夠應付今年的月餅生產(chǎn)，所以，白糖價(jià)格走高并未影響月餅的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。筆者聯(lián)想到涂料行業(yè)，似乎也有相同的道理。去年下半年至今年年初，很多成品企業(yè)業(yè)績(jì)下滑嚴重，究其原因，是因為年初的時(shí)候囤積的高價(jià)位原料還未消化，而隨之出現的原料價(jià)格下泄，使生產(chǎn)成本高于市場(chǎng)預期，而需求不暢，兩方夾擊導致?lián)p失慘重。而隨著(zhù)原料庫存的置換，高價(jià)位的原料被消耗，補充進(jìn)低價(jià)位原料，使企業(yè)生產(chǎn)成本下降，有能力降低最終產(chǎn)品價(jià)格以刺激市場(chǎng)需求。據慧聰涂料網(wǎng)了解，今年上半年，大多數涂料成品企業(yè)在中國地區銷(xiāo)售額是呈現上升趨勢的，嘉寶莉涂料1-6月銷(xiāo)售額上升2.6%，美涂士在某些地區的銷(xiāo)售額甚至達到了高于往年的水平。
工業(yè)涂料方面，由于金融危機造成國際貿易的急劇萎縮，我國工業(yè)涂料產(chǎn)業(yè)也遭遇了“危機”，造船訂單的急劇減少，對船舶涂料的需求降低；汽車(chē)需求量的降低，也導致汽車(chē)涂料行業(yè)發(fā)展遇阻，而我國汽車(chē)行業(yè)隨需求的增加，對汽車(chē)涂料的需求量增加，成為經(jīng)濟寒潮中的“一枝獨秀”；外貿出口的大幅降低，導致對粉末涂料等工業(yè)涂料的需求也隨之降低。全世界的工業(yè)涂料狀況均處于發(fā)展的“瓶頸期”，如何在金融危機中，獲得生存的機會(huì )，并能夠有發(fā)展的契機，工業(yè)涂料企業(yè)正積極尋求解決辦法？
今年的涂料市場(chǎng)還有一個(gè)有趣的現象，建筑涂料企業(yè)在經(jīng)歷了去年的低迷后，在今年紛紛重金聘請明星代言，在涂料業(yè)形成了一股代言風(fēng)潮。美涂士率先邀請蔣雯麗擔任其品牌形象代言人，嘉麗士重金簽約影后李冰冰，奧運女孩林妙可代言福湘漆，著(zhù)名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿瑪張鐵林出任花王涂料代言人，影視明星周海媚代言雅城化工，著(zhù)名表演藝術(shù)家濮存昕代言巴德士漆，著(zhù)名笑星郭冬臨簽約代言泰萊涂料……跟風(fēng)也好，逆勢塑造品牌也好，對于涂料成品企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟復蘇的氣息似乎已觸手可及。
涂料經(jīng)銷(xiāo)商：大浪淘沙剩者為王
經(jīng)濟危機對于抗風(fēng)險能力相對較小的涂料經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)生死考驗。市場(chǎng)是殘酷的，在這場(chǎng)危機中可能已經(jīng)有一批經(jīng)銷(xiāo)商被淘汰了。對于活下來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商，如何更好的活下去，是目前要理順的首要問(wèn)題。經(jīng)銷(xiāo)商面對的終端客戶(hù)，涂料行業(yè)下游的形勢如何，他們是第一個(gè)感受到，并傳達到上游的。筆者曾專(zhuān)門(mén)撰文探討過(guò)目前國內建筑涂料、工業(yè)涂料、汽車(chē)涂料等行業(yè)的復蘇現狀與涂料行業(yè)的關(guān)系。隨著(zhù)世博會(huì )的建設進(jìn)入倒計時(shí)階段，滬上數千平方米的高架橋、和城市景觀(guān)道路兩側建筑的的涂裝、翻新改造正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。這些大型建設項目為建筑涂料行業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)需求。另外值得一提的是汽車(chē)涂料行業(yè)。今年，中國汽車(chē)行業(yè)強勢增長(cháng)，在低迷的全球汽車(chē)市場(chǎng)一枝獨秀，甚至月平均銷(xiāo)量首次超過(guò)美國躍居全球首位。這為下游汽車(chē)涂料行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。作為涂料經(jīng)銷(xiāo)商，只要把握住市場(chǎng)復蘇的先機，就能在危機過(guò)后更好的生存下去。
盡管經(jīng)濟復蘇的信號還不十分明顯，但涂料行業(yè)已經(jīng)看到了嚴冬過(guò)去的希望，只要產(chǎn)業(yè)鏈上下游攜起手來(lái)，就一定能早日迎來(lái)整個(gè)行業(yè)全面復蘇的春天。
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